In einer Kollaboration, die die Grenzen der Co-Kreation sprengt, haben die beiden ikonischen Marken Moncler und adidas Originals Inspiration in der Reise von den Berggipfeln bis hin zur Stadt gefunden. Die neue Kollektion, konzipiert für Entdecker, eröffnet eine aufregende Perspektive, dass Funktion unbegrenzte Möglichkeiten zur Entdeckung schafft. Auf beiden Seiten der Zusammenarbeit steht die Funktion im Mittelpunkt: adidas Originals hat die Form der Stadtsportbekleidung seit 2001 verändert, während Moncler seit seiner ersten Bergexpedition im Jahr 1952 kontinuierlich Innovationen für die Erkundung der Natur geschaffen hat.
Die Kunst der Entdecker: Eine Kampagne, die den Fokus auf Entdecker richtet
Die Kampagne mit dem Titel “Die Kunst der Entdecker” richtet ihre Aufmerksamkeit auf die Entdecker selbst. Da menschliche Anstrengung ein zentrales Ideal beider Marken ist, tritt der Entdecker als gemeinsame Symbolfigur in den Mittelpunkt. Dies wird zuerst durch eine Serie von KI-generierten Abenteurern und dann durch eine Sammlung einzigartiger Mixed-Media-Skulpturen repräsentiert. Die Kampagnenbotschaft “Wo Originalität auf Außergewöhnlichkeit trifft” spricht Monclers Positionierung als langjähriger Innovator für Leistung und Funktionalität und adidas Originals’ anhaltendes Erbe als Verfechter von Kultur und Kreativität an, das seinen Einfluss von einem Gipfelpunkt aus auf Städte weltweit ausstrahlt.
Kreative Genialität im Rampenlicht
Aufbauend auf der Show “Die Kunst des Genies”, die die Zusammenarbeit erstmals auf der London Fashion Week im Februar präsentierte, wurden Künstler aus verschiedenen Bereichen – von der Bildhauerei über Kostüme bis hin zum Set-Design und Make-up – herausgefordert, menschenähnliche Entdecker zu schaffen, inspiriert von Looks aus der Kollektion. Skulpturen von Gary Card, Ibby Njoya und Kate Tabor sowie echte Entdecker in von Ai Kamoshita gestylten Outfits, ergänzt durch Make-up und Accessoires von Isamaya Ffrench, wurden vom Fotografen Hanna Moon zum Leben erweckt.
Eine digitale Erfahrung der Extraklasse
Die bahnbrechende kreative Erkundung erstreckt sich von einem physischen Erlebnis auf eine digitale Ebene mit der Einführung einer neuen immersiven Plattform auf moncler.com. Diese einzigartige Destination, inspiriert von den Designthemen “Vom Gipfel zur Stadt” der Kollektion, schaltet exklusive Produkte frei und präsentiert Kollektionsdetails durch eine digitale Galerie, die die lebendige städtische Straßenkulisse nachempfindet, die zuvor Gastgeber der Show “Die Kunst des Genies” war. Diese digitale Erfahrung kombiniert Sound, Video und 3D-Animation und taucht Besucher in eine Stadtszene ein, in der exklusive Produkte und 3D-Kunstwerke nach und nach enthüllt werden, und Benutzer die Kollektion über digitale Werbetafeln kaufen können. Eine limitierte künstlerische Erkundung des Moncler x adidas Originals NMD-Stiefels, die die Silhouette für den digitalen Kontext weiterentwickelt, wurde als NFT zum Leben erweckt, das über die Plattform und die adidas Confirmed-App zugänglich ist.
DIE KOLLEKTION: Wenn Funktion auf Stil trifft
Inspiriert von einer erkundenden Reise vom Gipfel bis zur Stadt enthüllt die neue Kollektion Pufferjacken, sowohl lang als auch kurz, sowie Trainingsjacken und Westen, die den Schnittpunkt zweier Identitäten verkörpern. Signature Moncler-Formen aus ikonischem lackiertem Nylon werden durch Details von adidas Originals, einschließlich adibreak Paneling, neu interpretiert. Eine Mischung aus leuchtenden Farben erinnert an Ampeln in Grün, Orange und Rot, bevor sie zwischen Betongrau und Himmelblau, über Off-White und organisches Dunkelgrün, schwanken. Geschwungene Steppungen, Jacquards und Muster sind von den von Skifahrern auf schneebedeckten Pisten erstellten Mustern inspiriert.
#MONCLERADIDASORIGINALS – wenn Berge auf die Stadt treffen
Mutige Schuhe vervollständigen die Looks: Der NMD wurde von Moncler überarbeitet und für den Winter mit GORE-TEX ausgestattet und mit Bubble-Polsterung aufgepumpt. Der ikonische Campus wurde ebenfalls in Bubble-Polsterung gehüllt und vermittelt ein gesteigertes Moncler-Gefühl. Form und Funktion treffen sich an der Schnittstelle von Outdoor-Bergleben und Stadtstraßen – eine neue Begegnung zweier Welten, gemacht für die Erkundung.
Die Moncler x adidas Originals Kollektion ist seit dem 4. Oktober 2023 auf moncler.com und adidas.com verfügbar und ab dem 5. Oktober 2023 in ausgewählten Moncler- und adidas-Geschäften erhältlich sein.
